Vielleicht sind Sie bereits mit Fast Fashion & Slow Fashion vertraut. Oder Sie wissen tatsächlich noch nicht viel darüber. Bei Sophie Stone beschäftigen wir uns den ganzen Tag mit nachhaltiger Mode. Im Laufe der Jahre haben wir uns viel Wissen zu diesem Thema angeeignet. Wir sind uns auch bewusst, dass Sie vielleicht noch nicht viel darüber wissen. Und das ist auch gar nicht verwunderlich. Deshalb freuen wir uns, unser Wissen mit Ihnen zu teilen. Wir wollen Ihnen die schönen und weniger schönen Seiten der Modeindustrie näher bringen. In diesem Blog möchten wir Ihnen mehr über die umweltverschmutzende Fast-Fashion-Industrie beibringen und erklären, warum wir uns nicht daran beteiligen wollen. Und auch Sie haben eine Wahl. Gemeinsam können wir einen Unterschied machen, indem wir uns für Slow Fashion entscheiden.
Was ist so schlimm an Fast Fashion?
Unter Fast Fashion verstehen wir Kleidung, die in sehr kurzer Zeit produziert und zu einem (zu) niedrigen Preis verkauft wird. Aufgrund der kurzen Produktionszeit können Fast-Fashion-Marken leicht auf die allerneuesten Trends reagieren, um die Verbraucher immer wieder zum Kauf neuer Kleidung zu verleiten. Die Kleidung kann so billig verkauft werden, weil die Produktionskosten extrem niedrig sind, oft in Niedriglohnländern. Alle Beschäftigten in der gesamten Produktionskette sind unterbezahlt. Darüber hinaus arbeiten sie oft mit gefährlichen Chemikalien oder in Fabriken, die in der Regel nicht einmal sicher sind. Statt zwei bis vier Kollektionen pro Jahr gibt es bei einigen Fast Fashion-Marken jede Woche eine neue Kollektion. Absurd, finden wir. Insgesamt werden jedes Jahr mehr als 100 Milliarden neue Kleidungsstücke produziert. Ein Drittel davon wird gar nicht erst verkauft; sie werden nie getragen und landen im Schredder oder in der Verbrennung. Damit ist Kleidung zu einer Wegwerfware geworden. Die meisten Kleidungsstücke werden also in einem System mit enormer Umweltverschmutzung hergestellt und dann nicht einmal verkauft. Seltsam, nicht wahr? Fast Fashion wird daher nach der Erdölindustrie als die zweitgrößte Umweltverschmutzungsindustrie bezeichnet. Außerdem sind Textilien für 10 % der weltweiten CO2-Emissionen verantwortlich. Und für die Herstellung eines T-Shirts wird genauso viel Wasser benötigt wie für die Versorgung eines Menschen mit sauberem Trinkwasser für 900 Tage. Das Wasser, das in der Fast-Fashion-Bekleidungsindustrie verwendet wird, ist voll von gefährlichen Chemikalien und Farbstoffen, die dann in die Flüsse gelangen.
Glücklicherweise gibt es ein Gegenstück zur Fast Fashion, das Menschen, Tiere und die Umwelt so weit wie möglich berücksichtigt. Das ist die Slow Fashion, auch bekannt als nachhaltige Mode. Hier wird jeder in der gesamten Produktionskette fair bezahlt. So zahlen Sie auch einen fairen Preis für das Endprodukt. Der Preisunterschied zwischen einem Fast Fashion- und einem Slow Fashion-Kleidungsstück ist nicht der einzige große Unterschied. Bei nachhaltiger Kleidung werden auch keine schädlichen Stoffe verwendet. Darüber hinaus verwenden grüne Modemarken immer organische, recycelte oder innovative Stoffe und Materialien.
Greenwashing
Nachhaltigkeit wird ein immer wichtigeres Thema, und die Verbraucher werden sich dessen immer stärker bewusst. Das gefällt uns sehr! Aber auch die großen Fast-Fashion-Marken sehen das und reagieren nur zu gerne darauf. Fast jede große Marke hat eine "nachhaltige" Bekleidungslinie in ihrer Kollektion. Außerdem verwenden sie zunehmend organische und recycelte Materialien. Sogar Primark behauptet, nachhaltig zu sein, und zwar mit der Aussage "Primark Cares". Damit versuchen sie, die Kunden zu überzeugen, weiterhin bei Primark einzukaufen, ohne ein schlechtes Gewissen zu haben. Die Geschichte mag zunächst nett klingen, aber sie ergibt keinen Sinn. Das Unternehmen behauptet, nachhaltiger zu werden, aber dabei muss es nichts an seinen Preisen ändern. Primark behauptet dies vielleicht, weil ein kleiner Teil seiner Kollektion "etwas" nachhaltiger ist als der Rest der Kollektion. Zum Beispiel durch die Verwendung von Bio-Baumwolle oder recyceltem Polyester. Das ist ein netter Schritt in die richtige Richtung, aber er wiegt nicht die riesigen Massenproduktionen auf, die die Modekette darüber hinaus noch betreibt. Auch die Verwendung von Biostoffen sagt noch nichts darüber aus, wie das Produkt ansonsten hergestellt wird. Die Menschen im gesamten Produktionsprozess sind nach wie vor unterbezahlt, arbeiten in unsicheren Fabriken, und der CO2-Fußabdruck ist enorm. Primark ermutigt außerdem immer noch zu übermäßigem Konsum, indem es unter anderem Tweets wie diesen veröffentlicht:
Aber all das wird bei dem Primark-T-Shirt aus recycelter Baumwolle natürlich nicht erwähnt. Da Marken wie Primark bereits so groß sind, steht viel Geld für Marketing zur Verfügung. Beim Greenwash-Marketing setzen sie auf Fotos in der Natur mit viel Grün und Weiß. Auf diese Weise erwecken sie den Eindruck, dass sie Gutes tun und sich um die Natur kümmern. Die oben genannten Praktiken zeigen jedoch das Gegenteil.
Woher wissen Sie, was gut und was schlecht ist?
Durch Greenwashing wird es für Sie immer schwieriger, herauszufinden, welche Bekleidungsmarke wirklich nachhaltig ist und welche nur so tut, als sei sie nachhaltig. Nur wenn Sie wirklich genau recherchieren, woher Ihr Kleidungsstück kommt, können Sie feststellen, ob es nachhaltig ist oder nicht. Wir von Sophie Stone haben all diese Arbeit bereits für Sie erledigt und verkaufen ausschließlich nachhaltige Slow Fashion-Artikel. Wir beziehen unsere Kollektionen, indem wir uns kritisch mit Marken auseinandersetzen und gründlich recherchieren, bevor wir eine neue Marke gründen. Worauf wir beim Einkaufen achten und worauf Sie achten können:
- Gut auf dich / Fairify
Dies sind Websites, die Ihnen helfen können, eine Marke zu bewerten. Die meisten großen Marken sind von ihnen bewertet worden. Good on You bewertet eine Marke nach: Menschen, Umwelt und Tiere. Sie erhalten dann eine Note von 1 bis 5, wobei 5 die beste Note ist. Fairify funktioniert ähnlich, aber hier erhält eine Marke eine Bewertung von A bis E, wobei A die beste ist.
- Markenzeichen
Anhand von Gütesiegeln lässt sich gut erkennen, wie eine Marke beurteilt wird. So kann eine Marke beispielsweise für die verwendeten Materialien oder speziell für die Arbeitsbedingungen in den Werkstätten Punzierungen erhalten. Punzierungen kosten jedoch oft viel Geld für eine Marke, so dass sich kleinere Marken dies manchmal nicht leisten können oder ihr Geld lieber anderswo ausgeben. Kein Punzierungszeichen bedeutet also nicht, dass eine Marke keine gute Arbeit leistet, aber es ist eine gute Möglichkeit, größere Marken zu beurteilen.
- Preis
Teurere Produkte sind nicht zwangsläufig nachhaltig, aber sehr billige Produkte sind oft nicht nachhaltig. Wenn jeder in der gesamten Produktionskette fair bezahlt wird, ist die Wahrscheinlichkeit gering, dass ein T-Shirt für 9,95 € hergestellt werden kann. Man kann also teilweise am Preis ablesen, ob das Produkt nachhaltig sein kann oder nicht. Hat das Produkt einen fairen Preis? Dann können Sie es anhand der anderen Punkte beurteilen, um zu sehen, ob der Artikel tatsächlich nachhaltig hergestellt wurde.
- Materialien
Die meisten nachhaltigen Marken verwenden biologische oder recycelte Materialien. In der Regel wählen sie Materialien wie: Bio-Baumwolle, Bio-Wolle, recyceltes Polyester, recycelte Baumwolle oder innovative Materialien wie Tencel™, Ecovero™, Hanf oder veganes Leder. Verwendet eine Marke in großem Umfang synthetische Materialien wie Polyester, Acryl, Viskose, Nylon oder andere synthetische Materialien? Dann ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass sie nicht wirklich nachhaltig ist. Achten Sie neben der Verwendung von Materialien auch immer auf den Rest des Produktionsprozesses. Allein die Verwendung von Bio-Baumwolle bedeutet nicht unbedingt, dass die Marke sehr nachhaltig ist.
- Transparenz
Je nachhaltiger ein Unternehmen ist, desto transparenter ist es oft auch. Wenn ein Unternehmen nichts zu verbergen hat und stolz auf seinen nachhaltigen Ansatz ist, zeigt es dies oft auch nach außen. Größere nachhaltige Unternehmen veröffentlichen oft jedes Jahr eine Art "Nachhaltigkeitsbericht". Darin beschreiben sie, welche Schritte sie in diesem Jahr in Sachen Nachhaltigkeit unternommen haben und welche Ziele sie sich für das kommende Jahr setzen. Außerdem bieten nachhaltige Marken auf ihrer Website häufig zahlreiche Informationen zum Thema Nachhaltigkeit an. Dabei handelt es sich in der Regel um ausführliche Informationen über die Werkstätten, in denen die Kleidung hergestellt wird, und die Arbeitsbedingungen. Achten Sie auch auf Marken, die mit klaren Zahlen aufwarten. Auf diese Weise können Sie sicher sein, dass ein Unternehmen wirklich hält, was es verspricht.
Gemeinsam machen wir einen Unterschied
Je mehr Menschen sich der umweltschädlichen Modeindustrie bewusst werden, desto mehr kann verändert werden. Denn wenn sich weniger Menschen für Fast Fashion entscheiden, muss sie auch weniger hergestellt werden. Deshalb ist es jetzt an der Zeit, etwas zu ändern. Machen Sie es wie Sophie Stone: Wählen Sie keine Fast Fashion mehr, sondern investieren Sie in nachhaltige, zeitlose Produkte. Bei Slow Fashion zahlen Sie den fairen Preis, der sich auch auf dem Preisschild widerspiegelt. Im Vergleich zu den extrem niedrigen Preisen der Fast Fashion, an die wir gewöhnt sind, kann Slow Fashion teurer erscheinen. Wenn Sie dann bedenken, dass dies der faire Preis ist und Sie Ihre Artikel viel länger nutzen können, ist es das definitiv wert. Finden Sie nicht auch?
